既然眼镜暴利你怎么不去开个店

6月6日是全国爱眼日。一提保护眼睛,总有人会拉来眼镜说事,而且必会扯到“眼镜行业暴利”。日前就有媒体以《一些消费者抱怨眼镜高利润却别无选择》为题,通过记者走访探寻,再次“起底”行业暴利内幕。

报道内容基本还是“眼镜进价几十元售价几百元上千元”“利润高达百分之几百甚至1000%以上”等那套老嗑儿,而对于何以存在“暴利”这一点却没有写出所以然来。显然,媒体调查未深入,对眼镜行业的认识仍停留在人云亦云的表面层次。而眼镜行业从业者对于“暴利”加身,当然不愿意接受,多以投入多、成本高等理由解释开脱,却也承认这个行业“水很深”,这又难免让外行们产生“暴利”关联。

有网友在报道跟帖中提出这样一个问题:既然眼镜行业存在暴利,那为什么你不去开眼镜店呢?这个问题的确值得深入思考。其实,现实已经给出了答案:一家研究机构的数据显示,2017年我国眼镜制造业销售收入292亿元,行业利润总额14.7亿元。算下来行业利润率只有5%的样子。而当年我国规模以上工业企业主营业务收入利润率为6.46%。就连我国最大的眼镜企业博士眼镜去年的利润率也才达到9.71%。

判断行业存不存在暴利,只要看它有没有产生暴利的条件就可以了。在经济学意义上,暴利通常出现在经济体制转型初期不健全市场环境下的一些行业中,如果再加上一些特定的非市场因素共同作用,暴利产生的可能性会更高。这些因素主要包括以下几个方面:行政干预和行业的垄断;公有制集团购买力失控、通货膨胀过速;经济生活的产品一时短缺,供需严重失衡;偷、漏、逃税以及其他非经营。

目前国内的眼镜企业遍地开花,已经形成广东深圳、浙江温州、福建厦门、江苏丹阳以及上海、北京等眼镜生产基地,而眼镜零售店在全国更是鳞次栉比,国内的眼镜行业的市场竞争非常激烈,几乎不存在市场垄断,因此,因垄断而出现的暴利现象成为不可能。而从整个行业特点来说,眼镜行业市场培育期已经过去。眼镜行业这个传统行业早已不是有好项目、好产品就能在市场上大把捞钱的新鲜行业了。整个行业从生产到销售都已经达到一定的成熟程度,市场利润水平都已经趋于正常和稳定,暴利之说因此也没有根据。

如此说来,眼镜行业暴利只是一种假象。然而为什么有如此多的消费者相信这种假象呢?眼镜业本身是个“半医半商”的行业,消费者对之了解太少、信息不对称,这可能是造成“暴利”假象的一个主观原因。如果只用镜片、镜架的出厂价格和销售合格眼镜的价格来比较,就很容易得出眼镜暴利的结论,而消费者对眼镜本身的技术含量以及诸多配制过程中的附加值,却往往容易忽视。

除了消费者的主观原因,是否存在造成“暴利”假象的客观原因呢?有,而且这也是造成眼镜行业“水深”的直接原因。我们必须承认,目前我国眼镜市场还相当不规范,存在大量的小工厂和手工作坊,它们不具备基本的技术要求和生产条件,通过假冒伪劣低价倾销的方式参与眼镜市场的竞争,扰乱了市场秩序。正是因为这些不正当的手段,迫使规范企业不得不降低价格参与竞争。个别的暴利行为非但没有抬高行业的利润,反而稀释了整个行业的利润。这必然误导消费者一起犯逻辑性的错误,误以为整个行业的状况就是如此,把一个行业中的个别暴利现象等同于整个行业暴利的本质进行指责。

因此,从一定意义上说,眼镜行业“暴利”假象的始作俑者,不是别人,正是眼镜行业自身。尽管是假象,但围绕“暴利”的争论并非没有意义,至少它让我们看到了长期处于“水深”状态的眼镜行业所面临的危机,负责任的业内人士开始认识到,整个行业已经走到了关系着未来发展前途的关键点上。

《中国质量报》
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来源:中国质量新闻网-中国质量报   发布日期:2018-06-05 08:00:37  所属分类: 行业评论
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